中国旅游业正在不断地自我革新和发展，而且往往遵循中国政府的明确指导方针。

例如，我们在上一集“中国西部旅游系列”中看到了巴蜀文化走廊项目，这是一个由地区领导人支持的项目。

我们在今天的专栏中分析了国家主导的旅游创新和政策的主题，这涉及到一个新的国家目标:支持乡村旅游，以有利于该国欠发达地区的经济发展和攻坚脱贫。

我们再次与读者朋友们分享一个由欧洲旅游企业家在云南创办的“生态旅游”公司的例子。

中国旅游业正在走向农村吗?

1 .新方向，中国新旅游:乡村旅游的角色

什么是乡村旅游?

根据联合国世界旅游组织的说法，乡村旅游是“一种旅游活动，游客的体验与一系列广泛的产品有关，这些产品通常与自然活动、农业、乡村生活方式/文化、钓鱼和观光有关”。在西方和中国的科学文献中，也有很多关于乡村旅游的定义。如果要考虑其他两个定义，可以参考Lane(1994)的定义，其中乡村旅游是指一种位于乡村地区的旅游形式，反映了乡村环境、经济、历史和地理位置的不同和复杂的格局。其次，Sharpley和Roberts(2004)补充说，乡村旅游应该是可持续的活动，乡村旅游应该是乡村发展的发动机。要想找到中国作者关于该术语的其他定义，我们建议参考Wang和Bijava(2013)。

中国政府在促进中国乡村旅游发展以缩小贫困上的作用

不仅是在旅游领域，政策制定者推出和实施经过校准和精确的新战略的能力，一直是中国经济奇迹的关键之一。中国的政策制定者可以制定长期计划。在一项战略正式启动后，随之而来的是一个“设计阶段”，也可以进行新的调整，以完善政策，逐步取得更好的效果。在旅游业方面，近年来的做法如出一辙。

改革开放40年来，中国虽然创造了巨大机遇，但仍有大片地区落后。这是中国农村的情况，这里远离让中国闻名世界的大都市狂热和城市技术创新。对于农村地区来说，在中央政府的支持下，旅游业当然可以在他们的经济发展中发挥关键作用。文化和旅游部部长雒树刚表示，乡村旅游的发展与政府的脱贫斗争密切相关，这是近年来中国领导人经常提到的一个中心主题。CNN的Ben Westcott和Shanshan Wang 指出，总理李克强在2020年5月提到，大约有6亿的中国人平均月收入只有1000元（约150美元）)，占总人口40%，这一数字可以非常直观地反映农村地区的情况。体现了农村的贫困和未来的潜力。2020年11月，中国共产党报告称，中国已经实现了消除贫困的目标。在这场脱贫攻坚战中，政府以人民为中心。据新华社报道，政府在2016年至2020年间投资了大约6.56亿美元，用于贫困推动农村地区的“文化进步和旅游发展”。

2021年乡村旅游新路线新生活

最近几个月，几位意大利旅游专家报告称，中国旅游部发布了一份包含300条“以革命历史和繁茂生态环境为特色”的中国农业地区旅游线路名单;通过“一带一路”，我们可以一睹中国脱贫攻坚、乡村振兴的成就。“乡村旅游”最近成为一个热门话题，这是有原因的：在2021年前几个月，“中国乡村旅游目的地共接待游客9.84亿人次”!

最后，根据农业部和农村事务部的数据，2021年4月超过60%的休闲旅游业在中国农村地区恢复正常，而根据文化和旅游部的统计，在2019年“中国农村地区接待游客总数量达3,10亿次，年增长9.7%，占国内旅游总量的一半以上，乡村旅游总收入为1.8万亿元，同比增长11.3%。乡村旅游部门的员工占监测地点员工总数的34.4%。

“杉野自然”的案例，一家外资领衔的中国乡村游旅游公司.

如果中国旅游业在这个困难重重但同时充满机遇的时期重塑自我，将重点转向国内市场，那么乡村旅游可以成为一种新的值得仔细研究、关注的旅游方式，在国外情况也是如此。乡村旅游可以直接与另外两类旅游联系起来：农业旅游和生态旅游。

正如“杉野自然”公司的创始人Łukasz Piotr Andrzej Mądrzyński 在其同济大学的博士论文（题为 《中国特色的生态旅游——对中国云南省丽江市的中国自然旅游者的研究》）中所述，生态旅游的概念在中国各地的普及率迅速提高。它起源于西方，被广泛理解为一种负责任的基于自然的旅游形式。它通常被描述为支持自然保护、为当地创造利益和参与学习。然而，许多人认为，国的生态旅游表现出与“西方”定义不相符的独特特定。以往的研究表明，中国的生态旅游更注重文化、景观观赏/美学、精神和身体健康/保健，以及舒适/便利性。此外，据报道，中国的生态旅游不太注重野外探索，不考虑限制规模或旅游团体人数，并允许对自然环境有较大程度的改变。

这是我们对云南旅游专家Lukas的简短采访。

Lukasz Madrzynski – 孟巨石

我的全名是Lukasz Piotr Andrzej Mądrzyński，但为了简单起见，人们叫我Lukas。我是一名忠实的自然爱好者。在联合国环境规划署-同济大学环境与可持续发展研究所攻读博士学位期间，获得了由当地社会组织提供的机会，在云南省丽江市进行研究。我专注于生态旅游和环境教育。因为这里太美了，毕业后，我决定长期居住，并与当地一些环保人士朋友一起创办了一家公司。自2014年以来，我一直深入参与这片神奇之地的保护和可持续发展的研究和实践。 

我们公司提供双语（英语和普通话）生态旅游、环境教育， 以及可持续发展咨询服务。如果你们是一个家庭或一群朋友，我们可以带你们到偏远地区，体验和学习当地的自然和文化。如果你们是一所学校，我们可以为你们的学生提供有意义的、令人难忘的教育项目。如果你们是一个风景区、自然保护区或国家公园，我们可以帮助你们在运营中变得更加可持续。我们所有的产品都是为了支持当地自然和文化遗产的保护与可持续发展。欢迎访问我们的网站www.wildmountain.cn，了解更多。

我们努力通过高质量的教育体验，来丰富人们的生活和提高对当地自然和文化遗产的认识。并且通过切实有效的行动，加强保护和支持当地社区及其环境的可持续发展。

我们公司（丽江市杉野教育信息自信有些公司，简称杉野自然）与当地的非政府组织、政府机构和社区密切合作，以确保我们的业务与当地的保护和可持续发展工作保持一致，并与时俱进。在规划、组织和实施我们的生态旅行和生态研学时，我们都与当地社区合作。他们为我们所有的项目提供交通、住宿、食物、向导和活动内容。我们确保他们在致力于可持续发展的过程中得到公正的经济利益。

我们不得不取消和推迟一些项目，但我们有信心，并准备好在国内旅行限制放宽后业务得以恢复正常。

云南是中国最具自然和文化多样性的省份。从西双版纳的热带丛林到香格里拉的冰山，在生物多样性方面，它具有种类极其丰富的植物和动物。这就是云南被选为2021年15届联合国生物多样性公约东道国的主要原因。它也是25个少数民族的家园，有其独特的习俗、传统服装、食品、艺术、音乐等。过去，缺乏良好的交通和住宿类基础设施，曾经是云南旅游市场发展的一个障碍，特别是在一些较偏远的地区。近年来，这些挑战已经得到解决，现在真的很难想到云南旅游市场的任何弱点。

2021年，我们计划扩大我们的业务，为旅行者、学生和组织提供更多的机会来体验、学习和支持云南的遗产保护与可持续发展

Article by Marco Bonaglia

参考资料

Lane B (1994), What is rural tourism? in Journal of Sustainable Tourism 2 (1/2):7-21

Sharpley R., Roberts L. (2004), Rural tourism –10 years on, in International Journal of Tourism Research, 6(3):119-124

Wang L., Bijaya D. G.C. (2013), Rural tourism development in China: Principles, models and the future, in Journal of Mountain Science, 10:116-129